瓜子+臉=瓜子臉?
現(xiàn)在聽起來離譜,但它馬上就合理了。
洽洽瓜子都吃過吧,那洽洽瓜子面膜都敷過嗎?近期洽洽瓜子聯(lián)名華熙生物,來了一場奇特的跨界合作。
通過輸出三個版塊的內(nèi)容,以夸張趣味性的手法,不斷深化“瓜學反應”的主題,同時加深了人們對品牌的印象,最后落到外敷+內(nèi)服的方式,推出洽洽瓜子臉禮盒,試問哪個女生能拒絕一邊敷面膜,一邊吃零食的優(yōu)雅躺平的快樂。
所以兩品牌之間產(chǎn)生的奇妙“瓜學反應”,你有“嗑”到嗎?
其實這不是洽洽第一次出面膜了,早在跨界聯(lián)名興起的2019年,洽洽就曾聯(lián)名春紀推出了瓜子臉面膜,只是在多個品牌聯(lián)名出圈的夾擊下,當時并沒有引起太多的關(guān)注。
說到跨界,就不得不提到一個品牌。
沒錯,就是喜茶。
據(jù)不完全統(tǒng)計,2017年至2021年5月份,喜茶已跨界合作超七十個品牌,只有你想不到,沒有它跨不到。
喜茶 x Girlcult「臉紅心跳」聯(lián)名禮盒
喜茶 x 野生植物「加野系列」燕麥奶
喜茶 x Seesaw聯(lián)名月餅禮盒
喜茶 x adidasOriginals聯(lián)名限定sneaker
喜茶 × 大龍燚火鍋 聯(lián)名【麻辣牛肉粽】
喜茶 x 多芬 聯(lián)名【芝芝桃桃沐浴泡泡】
喜茶 x 威猛先生「王榨油柑」系列
據(jù)說這款聯(lián)名一推出,喜歡油柑和不喜歡油柑的都沉默了。
講真,單看飲品的制作過程及口味描述應該是具有吸引力的,就是不知道聯(lián)想到威猛先生后,大家有沒有被消費勸退。
無獨有偶,下面這位選手的聯(lián)名“刁鉆”程度有過之而無不及。
2021年底,RIO攜手霸王洗發(fā)水推出了一款“生姜風味雞尾酒”禮盒,說是祝各位職場人們“祝你熬出頭,不熬禿頭!”
*文中圖片來源于網(wǎng)絡,侵則刪
這聯(lián)名,“禿”然是真“禿”然,刺激也是真刺激,說是生姜風味,但看這包裝組合,很難讓人不聯(lián)想到這是一瓶霸王洗發(fā)水味兒的RIO,洗發(fā)水上頭,酒更上頭,但為了日漸后移的發(fā)際線,挑戰(zhàn)一下也不是不可以。
說在最后
現(xiàn)在一講到跨界營銷,大家腦海里應該很快能浮現(xiàn)出某些品牌的影子。
確實,跨界營銷發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)并不新鮮了,除了我們常見的品牌與品牌聯(lián)名,跨界種類還包含品牌X文化IP、品牌X名人明星、品牌自主研發(fā)跨界產(chǎn)品等幾類。原本互不相關(guān)的兩方或多方,通過挖掘特性重新組合,緩解大眾的消費審美疲勞,從而得到1+1>2的營銷效果,實現(xiàn)品牌的雙贏。
雖說跨界已成為公認的流量密碼,但如何做到出圈不踩雷,就要看各家品牌的實力和運氣了。